Индустрия оздоровительных клубов Индии: 3 основные проблемы и возможности

Являясь родиной одной из мировых экономических держав, рынок фитнес-клубов в Индии является одним из крупнейших в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Индия занимает пятое место по размеру рынка среди рынков фитнес-клубов Азиатско-Тихоокеанского региона с годовым доходом в размере 821 миллиарда долларов США (USD). По количеству фитнес-клубов Индия занимает третье место в регионе - 3813, а по числу членов клуба - 2 миллиона - пятое место среди наблюдаемых рынков.

Несмотря на то, что рынок фитнес-клубов в Индии является устойчивым по сравнению с другими рынками Азиатско-Тихоокеанского региона, клубная индустрия в Индии отстает от других стран с развитой экономикой. Согласно Глобальному отчету IHRSA за 2018 год , Индия не входит в первую десятку по объему доходов отрасли, количеству членов и числу клубов . Учитывая это, у Индии есть как минимум три ключевых направления для роста в качестве лидера мирового рынка оздоровительных клубов.

1. Улучшить скорость проникновения.

Только 0,15% населения Индии в возрасте от 15 до 64 лет посещает фитнес-клуб. Уровень проникновения в Индии - самый низкий в мире среди наблюдаемых рынков, после Таиланда (0,50%), Гондураса (0,36%), Сальвадора (0,31%) и Филиппин (0,18%).

Одна из причин, по которой в Индии самый низкий уровень проникновения клубов, в основном связана с большим населением страны и тем, что предложение клубов в основном сосредоточено в крупных городских районах и городах высшего уровня. По мере того, как ведущие клубные операторы расширяют свою деятельность в городах второго и третьего уровней, доступ к оздоровительным клубам должен увеличиться для индийцев по всей стране. Повышение доступности должно помочь сдвинуть с мертвой точки уровень проникновения клубов в Индии.

2. Привлекать потребителей всех возрастов.

По данным Отчет IHRSA по оздоровительным клубам Азиатско-Тихоокеанского региона (второе издание)около 70% потребителей услуг фитнес-клубов в Индии находятся в возрасте от 20 до 40 лет. Для сравнения, по данным IHRSA Отчет о потребителях оздоровительных клубов показывает, что примерно половина потребителей услуг фитнес-клубов в США находится в возрасте от 18 до 44 лет. Привлечение пожилых членов и детей к пользованию оздоровительными клубами и фитнес-центрами может способствовать росту отрасли в Индии, а также повышению уровня проникновения.

В связи с непостоянным образом жизни большинства молодых людей, у них более высокий уровень отсева, чем у членов более старшего возраста. По оценкам отраслевых экспертов, коэффициент выбытия членов индийской сети достигает 80%, на что, возможно, влияет более молодой состав членов. С другой стороны, пожилые люди, как правило, остаются членами клуба дольше, чем молодые.

3. Устранение заболеваний, связанных с образом жизни.

Растущие показатели заболеваемости ожирением, диабетом, высоким кровяным давлением и другими болезнями, связанными с образом жизни, повысили осведомленность индийских потребителей о здоровье и физической форме. Более 20% всех взрослых и более 14,4 миллионов детей и подростков страдают ожирением. Нездоровый образ жизни, такой как употребление нездоровой пищи, сидячая работа и повышенная автоматизация передвижения, в значительной степени способствовали развитию заболеваний, связанных с образом жизни.

Операторы клубов здоровья имеют уникальные возможности для того, чтобы помочь индийцам регулярно заниматься спортом и вести здоровый образ жизни. В рамках усилий по повышению физической активности и улучшению здоровья индийцев в 2016 году был создан Объединенный форум здоровья и фитнеса (United Health & Fitness Forum, UHFF). Возглавляемый ведущими клубными операторами Индии, UHFF и его члены организуют такие мероприятия, как обучающие семинары, буткемпы, прогулки, групповые занятия по физкультуре, а также другие инициативы в области здоровья и фитнеса.