Как заставить бренд вашего спортзала работать так же усердно, как и вы

Клубы обнаружили, что они могут расширить узнаваемость бренда внутри и за пределами заведения, выгравировав свой логотип на тренажерах.

Маркетинг продаж Миг железной хватки Вид колонки

Бренд вашего спортзала никогда не отдыхает. Он должен продолжать работать даже после того, как вы закроете двери и выключите свет в вашем зале. В условиях жесткой конкуренции на рынке вы не можете упустить ни одной возможности для создания и защиты своего бренда.

Это нелегко. Создание капитала бренда - это долгосрочные инвестиции, которые требуют не только надежного маркетингового плана. Вы должны заслужить лояльность и доверие, предоставляя потребителям постоянную ценность. Кроме того, необходимо нанимать качественный персонал и налаживать партнерские отношения с нужными поставщиками и продавцами, которые помогут укрепить репутацию вашего бренда.

В мире рекламы, который работает на партизанском маркетинге, вирусных мемах и видео, бренды иногда становятся слишком агрессивными и приносят больше вреда, чем пользы. На недавнем вебинаре IHRSA по брендингу Шеннон Малули, директор по членству и маркетингу клуба The Claremont Club в Клэрмонте, штат Калифорния, предостерегла от чрезмерного увлечения.

"Для клубов важно дифференцировать себя таким образом, чтобы не нарушать свои ценности или целостность".

Шеннон Малули, директор по членству и маркетингу

Клуб Клэрмонт, Клэрмонт, Калифорния

Хотя вы хотите, чтобы ваш бренд и логотип были узнаваемы, Малули советует избегать резких изменений, которые могут привести к обратному результату.

"Последнее, чего бы нам хотелось, - это оттолкнуть кого-либо", - сказала она. "Полностью меняя свой бренд, вы рискуете потерять тех, кто был верен вам все это время. Удивительно представить, какой эффект может оказать неприятие цветовой гаммы, но это необходимо учитывать, прежде чем вносить радикальные изменения".

Тем не менее, у вас может быть самый лучший логотип в бизнесе, но от него не будет толку, если его никто не увидит. Вы должны заставить его работать.

Как же вы продвигаете свой бренд?

Преимущество фитнес-брендинга в социальных сетях

Легенда о свуше Nike как о маркетинговом блеске дает ряд уроков для малого бизнеса, особенно для владельцев фитнес-клубов, которые ищут способ повысить узнаваемость бренда. Хотя у вас нет миллионов долларов, чтобы бросить их на звездных спортсменов, у вас есть клиентура, которая реагирует на вдохновляющие образы и мотивирующие истории в социальных сетях. И большая часть этого контента создается пользователями.

Фитнес-индустрия - идеальная аудитория для современной культуры хэштегов. Согласно последним статистическим данным, 68% пользователей Instagram регулярно взаимодействуют с брендами, по сравнению с 32% пользователей Facebook. И Instagram растет быстрее, чем Facebook. Это свидетельствует о силе визуального повествования для брендов, а индустрия фитнеса и оздоровительных клубов является основным двигателем этого роста.

Члены вашего клуба - одни из самых преданных посланников вашего бренда. Когда им есть чем поделиться, вы хотите, чтобы их аудитория ассоциировала ваше имя и логотип с их позитивным сообщением. Хотя клубы имеют здравые ограничения на использование камер в своих помещениях, особенно в таких деликатных зонах, как раздевалка, вы все равно хотите, чтобы ваше имя и логотип были видны как можно чаще. А когда пресса приходит за материалом о стиле жизни, вы хотите, чтобы ваше имя было на виду и в центре.

Заставьте свой бренд выполнять тяжелую работу - в буквальном смысле слова

Операторы клубов обнаружили, что одним из наиболее экономически эффективных способов повышения узнаваемости бренда внутри и за пределами клуба является гравировка логотипа на тренажерном оборудовании. Компания Iron Grip Barbell Company является лидером в сотрудничестве с фитнес-клубами всех размеров в создании стратегий брендирования оборудования. С момента своего основания в 1993 году компания Iron Grip была известна как разработчик прочного и высококачественного оборудования для свободных весов, и за почти 20 лет своего существования она выполнила заказы на гравировку для более чем 1 000 клубов.

Каждая фотосессия в вашем клубе, каждый пост в социальных сетях с использованием оборудования вашего клуба становится маркетинговой возможностью, когда ваш логотип на заказ заметно отображается на оборудовании Iron Grip. А для постоянных членов клуба ваш логотип всегда является частью окружающей среды.

Iron Grip сама по себе является престижным отраслевым брендом, который усилит ценность вашего собственного имени и логотипа. Компания была в авангарде многочисленных инноваций в области оборудования для свободных весов, внедряя 12-гранные плиты с интегрированными ручками для рук и уретановое покрытие для олимпийских плит. Вы не захотите ставить свое имя на что-то меньшее, чем продукция высочайшего качества.

Специалисты Iron Grip помогут вам ответить на любые вопросы, независимо от размера вашего клуба и масштаба ваших потребностей в брендинге. Благодаря стабильным складским запасам, не требующим зарубежных поставок, фитнес-клубы могут рассчитывать на надежный контроль качества и быстрое реагирование со стороны компании из Санта-Аны, штат Калифорния.

Для получения дополнительной информации о продукции и услугах Iron Grip посетите их веб-сайт или позвоните по бесплатному номеру: (800) 664-4766.

Джим Шмальц

Джим Шмальц - главный редактор CBI Журнал.