Как клубы здоровья могут стать силой добра в неопределенном мире

Уникальное положение отрасли как объединителя под знаменами здоровья и благополучия может помочь объединить людей ради общей цели.

До сих пор 2020 год был не совсем обычным. На самом деле, это было все, что угодно, только не жизнь как обычно. События этого года выходят за рамки актов разрушения; их лучше назвать сейсмическими. Иногда кажется, что земля уходит у нас из-под ног.

Тем не менее, даже когда пандемия бушевала в марте, апреле и мае, появились положительные моменты. Для индустрии оздоровительных клубов одним из таких многообещающих событий стало единение владельцев оздоровительных клубов, поставщиков и профессионалов фитнеса, работающих в этом секторе. Каждый клуб здоровья - это, в конце концов, оптимистичное предприятие; основополагающая философия фитнеса - самосовершенствование. Вы работаете над достижением цели, которая улучшит ваше тело, ваше здоровье, ваш менталитет, всю вашу жизнь. Это противоположность застою. Речь идет о прогрессе, о том, чтобы все становилось лучше.

Женщина по продажам и маркетингу колонка Sportsart Senza Line

Именно это встроенное отношение помогло отрасли засучить рукава, работать вместе и найти решения беспрецедентного кризиса COVID-19. IHRSA взяла на себя ведущую роль в обеспечении платформы для лидеров отрасли для мозгового штурма путей возвращения на правильный путь, чтобы выйти из пандемии сильнее, чем когда-либо. (Загляните в центр ресурсов IHRSA по COVID-19 для получения информации по различным темам, связанным с пандемией и возобновлением работы).

Клубы здоровья не заинтересованы в том, чтобы просто пережить бурю. Это группа профессионалов, которые пытаются найти способы создания отрасли, более устойчивой, чем когда-либо.

Что должно сопровождать это послание силы, так это единство со своими членами.

"Мы вместе" - это мощная концепция в нестабильные времена. Но за этим посланием должно стоять определенное мясо.

Пересечение прибыли и цели".

Как уже говорилось выше, миссия фитнес-индустрии основана на концепции позитивных изменений. Расширение этой миссии до социальных и общественных вопросов не является большой натяжкой.

Это связано с "маркетингом причин", который представляет собой "совместные усилия между коммерческой и некоммерческой организациями для их взаимной выгоды". Вспомните ежегодный сбор средств в фитнес-клубах в пользу организации Augie's Quest, занимающейся поиском лекарства от ALS. Она была основана легендой индустрии Оги Нието, у которого в 2005 году была диагностирована эта болезнь. Многие фитнес-клубы участвуют в других благотворительных акциях и мероприятиях по сбору средств для решения многочисленных проблем, некоторые из которых сосредоточены на проблемах местного сообщества, а другие - на национальных задачах. По мнению маркетинговой фирмы Engage for Good, маркетинг дела - это ярчайшее проявление "пересечения прибыли и цели".

Еще большее влияние оказывает бренд, который делает страстное дело частью своей идентичности. Вместо того чтобы вызывать споры и разногласия, такая приверженность более широкой социальной миссии находит отклик у потребителей.

Продажа и маркетинг Колонка Sports Art Senza Recumbent Cycle

Статистика подтверждает это движение в сторону брендов, ориентированных на причину. Исследование Porter Novelli/Cone Purpose Biometrics за 2019 год показало, что:

  • 86% респондентов заявили, что, скорее всего, будут совершать покупки у компаний, руководствующихся своими целями;
  • 76% говорят, что поддержка компаний, которые решают социальные и экологические проблемы, помогает им чувствовать, что они вносят свой вклад; и
  • 72% американцев говорят, что им как никогда важно, чтобы компании, у которых они покупают товары, отражали их ценности.

Как и следовало ожидать, эти побуждения более глубоки у молодых поколений. Дополнительное к вышеупомянутому исследованию исследование Porter Novelli/Cone's 2019 Gen Z Purpose Study показало, что 90% представителей поколения Z считают, что компании должны действовать для решения социальных и экологических проблем, а 75% будут проводить исследования, чтобы убедиться в честности компании, когда она занимает ту или иную позицию.

Взрослые люди всех поколений, инвестирующие в акции, также предпочитают вкладывать свои деньги в бренды, представляющие те цели, в которые они верят. Опрос Aflac о корпоративной социальной ответственности за 2019 год показал, что 73% инвесторов согласны с тем, что усилия компании по улучшению общества и окружающей среды положительно влияют на доходность инвестиций акционеров. Исследование также показало, что 77% потребителей утверждают, что у них будет мотивация приобрести продукцию или услуги компании, если компания продемонстрирует, что она стремится сделать мир лучше.

Следует помнить, что эти статистические данные были собраны до исторических событий 2020 года. Легко представить, что спрос на товары, вызванный причинами, только усилился среди потребителей и инвесторов.

Как ваш клуб здоровья может стать позитивным проводником перемен

Очевидной отправной точкой для участия фитнес-клубов в передаче целевых сообщений являются экологические проблемы и изменение климата. Согласно недавней статье исследовательской компании Nielsen под названием "Устойчивые бренды могут поворачиваться с целью, чтобы помочь решить проблему COVID-19", пандемия создала большую полосу для брендов, чтобы служить потребителям, помогая им восстановиться после тревог и сбоев в их собственной жизни. В статье говорится следующее: "Даже в то время как правительства стараются поддержать своих избирателей, именно бизнес может оказать наибольшее влияние на жизнь человека".

Оборудование Sportsart Кардиотренажеры Колонка

Клубам здоровья, которые хотят заявить о своих целях в области экологии и устойчивого развития, стоит обратить внимание на компанию SportsArt. Являясь лидером в области экологичных фитнес-систем, SportsArt создала революционную технологию ECO-POWR: кардиотренажеры, работающие по концепции "ватт в сеть". Вместо того чтобы потреблять жизненно важные ресурсы и увеличивать глобальный углеродный след, тренажеры ECO-POWR создают энергию и возвращают ее в электросеть. Благодаря своим флагманским тренажерам ECO-POWR, беговой дорожке Verde и кросс-тренажеру "три в одном" Verso , компания SportsArt стала основным поставщиком оборудования для обслуживания экологичных спортивных залов. Это лишь одна из причин, по которой компания заслужила награду IHRSA как Ассоциированный член года 2020.

Технология SportsArt поддерживается цифровыми инструментами, которые позволяют тренирующимся знать, сколько энергии они производят при использовании оборудования ECO-POWR. Таким образом, ваши члены становятся активными игроками - во всех смыслах этого слова - в создании более устойчивой планеты. Вы приглашаете их сыграть важную роль в деле, которое для них важно, и одновременно делаете их своими партнерами в создании лучшего мира.

Это также дает вашим членам ощущение самостоятельности. Когда события в мире иногда заставляют нас чувствовать себя беспомощными перед лицом непреодолимых проблем, участие в их решении может придать сил, а расширение возможностей - это основополагающий принцип фитнес-стиля.

Чтобы узнать больше о линии ECO-POWR компании SportsArt и других продуктах и услугах, посетите их сайт или позвоните по телефону 800-709-1400.

Связанные статьи и публикации

Джим Шмальц

Джим Шмальц является автором сайта IHRSA.org