Брендинг фитнес-клуба может быть сложным - вот как сделать его легким

Шеннон Малули, директор по членству и маркетингу The Claremont Club, объясняет, как выделить свой клуб без потери целостности.

Брендинг - это гораздо больше, чем название вашей компании или продукта - это то, кто вы есть и, что еще важнее, как воспринимают ваш клуб.

Sales Marketing Group X Studio Column

Дифференцируйте бренд вашего клуба, не нарушая его целостности

Правильное построение бренда включает в себя определение того, кто вы есть, создание последовательного контента, развитие характера и голоса.

"Слишком часто, когда компании пытаются "изобрести" себя заново, они в итоге полностью теряют из виду то, кем они являются в своей основе", - говорит Шеннон Малули, директор по членству и маркетингу клуба The Claremont Club в Клэрмонте, штат Калифорния. "Для клубов важно дифференцировать себя таким образом, чтобы не нарушать свои ценности или целостность. Удивительно, какую большую разницу может внести новый оттенок губной помады и стрижка - нет причин перебарщивать!".

Оптимизируйте внешний вид вашего бренда, чтобы стать более узнаваемым

Когда клуб стремится упорядочить внешний вид своего бренда, чтобы стать более узнаваемым, первым шагом является рассмотрение демографической ситуации. Подумайте о том, кто является вашей существующей рыночной базой и кого из членов клуба вы хотели бы привлечь.

"Последнее, чего бы нам хотелось, - это отказать кому-либо в помощи", - говорит Малули.

"Полностью меняя свой бренд, вы рискуете потерять тех, кто был верен вам все это время. Удивительно подумать, какой эффект может оказать неприятие цветовой гаммы, но это нужно учитывать, прежде чем вносить радикальные изменения".

Шеннон Малули, директор по членству и маркетингу

Клуб Клэрмонт в Клэрмонте, Калифорния

А когда речь идет о брендинге, меньше значит больше.

"Слишком часто мы сами себе злейшие враги, разделяя один волос на сотню частей", - говорит она. "Определите, каковы ваши конечные цели, расставьте приоритеты и выполняйте части ребрендинга за один раз. Процесс ребрендинга предназначен для увеличения доходов и повышения восприятия и ценности членов, а не для того, чтобы разорить банк!".

Автор аватара

Марианна Айелло

Марианна Айелло - старший менеджер по цифровому контенту IHRSA. Хотя ее обычный день включает написание статей, мониторинг социальных сетей и разработку цифровой стратегии IHRSA, лучшая часть ее работы - освещение мероприятий IHRSA по всему миру. Когда она не на работе, Марианну можно найти на занятиях по велоспорту или, что более вероятно, за просмотром сериала Netflix.