Создает ли оборудование вашего фитнес-клуба впечатления?

Если вы следите за маркетинговыми исследованиями потребительских тенденций, вам наверняка знаком термин "опытное потребление". Все чаще потребители предпочитают тратить свои деньги на впечатления, а не просто на товары.

Как и многие другие тенденции рынка, потребление опыта определяется Миллениалами и следующими за ними поколениями (например, поколением Z). "Миллениалы жаждут впечатлений", - утверждают авторы исследования, проведенного компанией Eventbrite, которое показало, что более трех из четырех миллениалов (78%) предпочтут потратить деньги на впечатления или событие, а не на покупку желаемого товара.

Это ускорение давно наметившейся тенденции. В документе Eventbrite также говорится, что "с 1987 года доля потребительских расходов на живые впечатления и события по отношению к общим потребительским расходам в США выросла на 70%. Люди хотят получать больше впечатлений, и компании развиваются и выходят на рынок, чтобы удовлетворить этот спрос".

Оказание услуг, приносящих удовольствие, похоже, благоприятствует фитнес-индустрии. За последние несколько лет фитнес-клубы расширили свои фитнес-программы, внедрив геймификацию, высокоадреналиновые тренировки в малых группах и другие новые концепции для поддержания активности членов клуба. Фитнес-программы стали более креативными, чем когда-либо. На занятиях по фитнесу используется все - от игры на барабанах до тверка. Здесь действительно есть что-то для каждого.

Создание вовлеченности с добавленной стоимостью

Но, тем не менее, этого недостаточно. Как выясняют другие компании, потребители легко отвлекаются и иногда руководствуются противоречивыми побуждениями. В то время как ваши клиенты могут жаждать опыта, который в условиях тренажерного зала является совместным, они также пассивно привязаны к своим цифровым экранам. А лояльность к бренду, как и продолжительность внимания, может быть очень недолговечной.

Чтобы заинтересовать современных потребителей, необходимо обеспечить "вовлечение с добавленной стоимостью". В отчете под названием Experience More, подготовленном глобальной маркетинговой компанией Euromonitor International, авторы приводят пять областей, которые обеспечивают дополнительное вовлечение:

• Чувство общности
• Аутентичность
• Технология
• Персонализация
• Любовь бренда
• Фактор "вау". Фитнес-консультант Брент Дарден считает, что добавление даже одной или двух новых единиц оборудования с последними достижениями может создать "омоложение, которое производит "вау" фактор". Вы видите это в глазах людей, которые бродят по полу на ежегодной выставке IHRSA Trade Show. Оборудование, обеспечивающее великолепный опыт, может сделать ваш клуб местом назначения и вирусным хитом.

Если ваш клуб предлагает только статичные тренировки, вы проиграете динамичной привлекательности бутиков и фитнес-мероприятий на открытом воздухе. Согласно отчету Experience More: "Бренд, который вызывает нейтральную реакцию и потребляется пассивно, на автопилоте, рискует потерять свою идентичность, не иметь точки дифференциации и стать жертвой конкурентов, в конечном итоге рискуя потерять актуальность бренда".

Выбери свое собственное приключение

Перед фитнес-клубами стоит задача создать стимулирующий опыт, который будет интерактивным, подлинным, подключенным к облаку и персонализированным. Это непростая задача, но, к счастью для отрасли, крупные компании, производящие оборудование, выполняют ее. Современные передовые кардиотренажеры - это технологические чудеса, которые в значительной степени отвечают требованиям экспериментального потребления.

Оборудование, которое вызывает восторг у ваших членов, может стать самым мощным инструментом удержания. Вот что следует искать в этих экспериментальных кардиотренажерах.

• Подключение к облаку. Современные топовые тренажеры все чаще обеспечивают персонализацию за счет интеграции со сторонними приложениями и носимыми устройствами. Сбор и хранение этих данных - беспроигрышный вариант для клубов: Члены клуба могут продолжить начатое на следующей тренировке, а операторы клубов получают важную информацию, которая поможет им обеспечить еще лучший опыт для своих клиентов.
• Развлекательные возможности. Современные ЖК-экраны с высоким разрешением на новых кардиотренажерах позволяют потребителям смотреть потоковые передачи таких сервисов, как Netflix и Hulu. Эта функция особенно привлекательна для молодых людей, которые не хотят смотреть на установленные телевизионные экраны, настроенные на программы, которые им могут не понравиться.
• Виртуальные симуляторы. Некоторые новые кардиотренажеры позволяют устанавливать виртуальные дистанции в экзотических и далеких местах. Хотите проехать на велосипеде по Елисейским полям или подняться по ступеням пирамиды ацтеков? У вас есть такая возможность со многими современными тренажерами.
• Готовность к групповым тренировкам. Поскольку оборудование все чаще используется в небольших групповых тренировках, кардиотренажеры должны быть отзывчивыми и интуитивно понятными, а также обеспечивать достаточное количество вариантов программирования, чтобы соответствовать современному широкому спектру фитнес-стилей.

Так как же выглядит оборудование, которое доставляет удовольствие? Один из ведущих игроков отрасли взял за основу старый стационарный велосипед и создал поистине революционный продукт, который именно это и делает.

Переход к реальной езде

Созданный компанией Technogym, SKILLBIKE отвечает всем требованиям экспериментального потребления, перенося опыт езды на велосипеде на открытом воздухе на ваш кардиозал в драматической форме.

SKILLBIKE открывает новую категорию продуктов, позволяя велосипедистам, триатлонистам и любителям велоспорта испытать эмоции и трудности, связанные с активным отдыхом, в закрытых помещениях как дома, так и в фитнес-клубах.

SKILLBIKE, вместе с другими продуктами SKILL LINE, является частью специальной стратегии, направленной на быстро растущую тенденцию спортивных тренировок как в обычных оздоровительных клубах, так и в студиях-бутиках. Более конкретно, SKILLBIKE - это единственный стационарный велосипед, который идеально имитирует дорожный велосипед. Он открывает для фитнес-клубов совершенно новое рыночное пространство для привлечения новых клиентов и предложения новых программ с уникальным опытом тренировок в помещении (ожидается, что мировой рынок велоспорта вырастет с 46 млрд долларов в 2016 году до 67 млрд долларов в 2024 году).

Продукт включает в себя эксклюзивные функции, специально разработанные для тренировок спортсменов и спортивных результатов: Это первый комнатный велосипед с реальной передачей. Патент REAL GEAR SHIFT позволяет пользователям воспроизводить динамику езды по холмам. Переключая передачи, велосипедист может противостоять изменению сопротивления и поддерживать правильную мощность и каденцию для достижения максимальной эффективности, в то время как консоль отображает выбранное передаточное число в режиме реального времени. Чтобы создать ощущение езды на свежем воздухе, конструкция SKILLBIKE RIDING DESIGN воспроизводит биомеханику велосипедов для активного отдыха. Рама и руль имеют форму, позволяющую легко адаптироваться к различным позам велосипедиста, таким как шоссейный, тайм-триал и горный велосипед. В основе SKILLBIKE лежит оригинальная система ROAD EFFECT, которая имитирует ощущения от езды на открытом воздухе, считывая индивидуальный стиль педалирования и параметры производительности.

SKILLBIKE - это цифровой и полностью интерактивный продукт: Встроенный 7-дюймовый цветной ЖК-дисплей, подключенный к консоли, предоставляет все необходимые данные о вашей производительности с обратной связью в реальном времени о каденсе, ваттах, скорости, расстоянии, уклоне, пульсе, выбранной передаче и передаточном числе. SKILLBIKE также предлагает широкий выбор тренировочных программ, целевых маршрутов и маршрутов в соответствии с вашими целями и тестами производительности, чтобы оценить вашу пороговую мощность и выбрать оптимальный для вас уровень тренировок. SKILLBIKE интегрирован с STRAVA, GARMIN и ZWIFT, чтобы вы всегда следовали своим целям.

Как тренироваться со SKILLBIKE

Во-первых, это первый велосипед для закрытых помещений с реальным переключением передач. Запатентованная система REAL GEAR SHIFT на каждом SKILLBIKE воспроизводит ощущения от езды по холмам и дорожным гонкам с помощью консоли, которая отображает выбор передаточного числа в режиме реального времени. Велосипедисты чувствуют изменения в сопротивлении, что заставляет их интуитивно регулировать мощность и каденцию. Биомеханика езды на велосипеде - это то, что тело никогда не забывает.

Наряду с REAL GEAR SHIFT, SKILLBIKE также включает в себя:

• Технология Multidrive. Эта запатентованная функция позволяет велосипедистам переключаться с силовых тренировок на имитацию подъема на холм. Это обеспечивает те же ощущения от езды на свежем воздухе, повышает силу и выносливость, а также максимизирует кардио нагрузку новым и увлекательным способом.
• Велосипедная конструкция. Эта запатентованная особенность повторяет функциональную структуру велосипедов для активного отдыха. Рама и руль имеют форму, позволяющую легко адаптироваться к различным положениям велосипедиста, таким как шоссейный, тайм-триал и горный велосипед.
• Система дорожных эффектов. Эта функция дополняет технологию Multidrive, считывая стиль педалирования и характер работы.
• Технология печати педалей. Для повышения эффективности SKILLBIKE обеспечивает обратную связь по кругу и симметрии педалирования на разных передачах.
• Разнообразие тренировок. SKILLBIKE также предлагает широкий выбор тренировочных программ, целевых рутин и развлекательных маршрутов в соответствии с вашими целями и уровнем подготовки.
• Современные возможности подключения. SKILLBIKE - это полностью интерактивный продукт. Встроенная 7-дюймовая цветная ЖК-консоль предоставляет данные о производительности с обратной связью в реальном времени по каденсу, ваттам, скорости, расстоянию, уклону, пульсу, выбранной передаче и передаточному числу.
• Готовность к групповым тренировкам. SKILLBIKE также идеально подходит для небольших групповых тренировок на полу тренажерного зала или в студии. С SKILLBIKE тренеры могут предложить два разных, но одинаково увлекательных занятия: бег и производительность. Профессиональное приложение SKILLBIKE позволяет тренерам заранее подготовить занятие и обеспечивает беспрепятственное управление классом.

Кардиотренажеры, такие как SKILLBIKE, облегчают операторам клубов процесс получения впечатлений. Узнайте больше о SKILLBIKE, запросите цену или каталог. Чтобы узнать о других продуктах и услугах компании Technogym, посетите их веб-сайт и выберите свой регион.