Создает ли оборудование вашего фитнес-клуба впечатления?

Новые достижения в технологии оборудования облегчают удовлетворение спроса на "опытное потребление".

Если вы следите за маркетинговыми исследованиями потребительских тенденций, вам наверняка знаком термин "опытное потребление". Все чаще потребители предпочитают тратить свои деньги на впечатления, а не просто на товары.

Как и многие другие тенденции рынка, потребление опыта определяется Миллениалами и следующими за ними поколениями (например, поколением Z). "Миллениалы жаждут впечатлений", - утверждают авторы исследования, проведенного компанией Eventbrite, которое показало, что более трех из четырех миллениалов (78%) предпочтут потратить деньги на впечатления или событие, а не на покупку желаемого товара.

Это ускорение давно наметившейся тенденции. В документе Eventbrite также говорится, что "с 1987 года доля потребительских расходов на живые впечатления и события по отношению к общим потребительским расходам в США выросла на 70%. Люди хотят получать больше впечатлений, и компании развиваются и выходят на рынок, чтобы удовлетворить этот спрос".

Оказание услуг, приносящих удовольствие, похоже, благоприятствует фитнес-индустрии. За последние несколько лет фитнес-клубы расширили свои фитнес-программы, внедрив геймификацию, высокоадреналиновые тренировки в малых группах и другие новые концепции для поддержания активности членов клуба. Фитнес-программы стали более креативными, чем когда-либо. На занятиях по фитнесу используется все - от игры на барабанах до тверка. Здесь действительно есть что-то для каждого.

Создание вовлеченности с добавленной стоимостью

Но, тем не менее, этого недостаточно. Как выясняют другие компании, потребители легко отвлекаются и иногда руководствуются противоречивыми побуждениями. В то время как ваши клиенты могут жаждать опыта, который в условиях тренажерного зала является совместным, они также пассивно привязаны к своим цифровым экранам. А лояльность к бренду, как и продолжительность внимания, может быть очень недолговечной.

Чтобы заинтересовать современных потребителей, необходимо обеспечить "вовлечение с добавленной стоимостью". В отчете под названием Experience More, подготовленном глобальной маркетинговой компанией Euromonitor International, авторы приводят пять областей, которые обеспечивают дополнительное вовлечение:

  • Чувство общности
  • Аутентичность
  • Технология
  • Персонализация
  • Любовь бренда
  • Фактор "вау". Фитнес-консультант Брент Дарден считает, что добавление даже одной или двух новых единиц оборудования с последними достижениями может создать "омоложение, которое производит "вау" фактор". Вы видите это в глазах людей, которые бродят по полу на ежегодной выставке IHRSA Trade Show. Оборудование, обеспечивающее великолепный опыт, может сделать ваш клуб местом назначения и вирусным хитом.

Если ваш клуб предлагает только статичные тренировки, вы проиграете динамичной привлекательности бутиков и фитнес-мероприятий на открытом воздухе. Согласно отчету Experience More: "Бренд, который вызывает нейтральную реакцию и потребляется пассивно, на автопилоте, рискует потерять свою идентичность, не иметь точки дифференциации и стать жертвой конкурентов, в конечном итоге рискуя потерять актуальность бренда".

Выбери свое собственное приключение

Оборудование Technogym Skillbike Колонка для катания с горки

Перед фитнес-клубами стоит задача создать стимулирующий опыт, который будет интерактивным, подлинным, подключенным к облаку и персонализированным. Это непростая задача, но, к счастью для отрасли, крупные компании, производящие оборудование, выполняют ее. Современные передовые кардиотренажеры - это технологические чудеса, которые в значительной степени отвечают требованиям экспериментального потребления.

Оборудование, которое вызывает восторг у ваших членов, может стать самым мощным инструментом удержания. Вот что следует искать в этих экспериментальных кардиотренажерах.

  • Подключение к облаку. Современные топовые тренажеры все чаще обеспечивают персонализацию за счет интеграции со сторонними приложениями и носимыми устройствами. Сбор и хранение этих данных - беспроигрышный вариант для клубов: Члены клуба могут продолжить начатое на следующей тренировке, а операторы клубов получают важную информацию, которая поможет им обеспечить еще лучший опыт для своих клиентов.
  • Развлекательные возможности. Современные ЖК-экраны с высоким разрешением на новых кардиотренажерах позволяют потребителям смотреть потоковые передачи таких сервисов, как Netflix и Hulu. Эта функция особенно привлекательна для молодых людей, которые не хотят смотреть на установленные телевизионные экраны, настроенные на программы, которые им могут не понравиться.
  • Виртуальные симуляторы. Некоторые новые кардиотренажеры позволяют устанавливать виртуальные дистанции в экзотических и далеких местах. Хотите проехать на велосипеде по Елисейским полям или подняться по ступеням пирамиды ацтеков? У вас есть такая возможность со многими современными тренажерами.
  • Готовность к групповым тренировкам. Поскольку оборудование все чаще используется в небольших групповых тренировках, кардиотренажеры должны быть отзывчивыми и интуитивно понятными, а также обеспечивать достаточное количество вариантов программирования, чтобы соответствовать современному широкому спектру фитнес-стилей.

Так как же выглядит оборудование, которое доставляет удовольствие? Один из ведущих игроков отрасли взял за основу старый стационарный велосипед и создал поистине революционный продукт, который именно это и делает.

Переход к реальной езде

Оборудование Technogym Skillbike Колонка опыта

Созданный компанией Technogym, SKILLBIKE отвечает всем требованиям экспериментального потребления, перенося опыт езды на велосипеде на открытом воздухе на ваш кардиозал в драматической форме.

SKILLBIKE открывает новую категорию продуктов, позволяя велосипедистам, триатлонистам и любителям велоспорта испытать эмоции и трудности, связанные с активным отдыхом, в закрытых помещениях как дома, так и в фитнес-клубах.

SKILLBIKE, вместе с другими продуктами SKILL LINE, является частью специальной стратегии, направленной на быстро растущую тенденцию спортивных тренировок как в обычных оздоровительных клубах, так и в студиях-бутиках. Более конкретно, SKILLBIKE - это единственный стационарный велосипед, который идеально имитирует дорожный велосипед. Он открывает для фитнес-клубов совершенно новое рыночное пространство для привлечения новых клиентов и предложения новых программ с уникальным опытом тренировок в помещении (ожидается, что мировой рынок велоспорта вырастет с 46 млрд долларов в 2016 году до 67 млрд долларов в 2024 году).

Продукт включает в себя эксклюзивные функции, специально разработанные для тренировок спортсменов и спортивных результатов: Это первый комнатный велосипед с реальной передачей. Патент REAL GEAR SHIFT позволяет пользователям воспроизводить динамику езды по холмам. Переключая передачи, велосипедист может противостоять изменению сопротивления и поддерживать правильную мощность и каденцию для достижения максимальной эффективности, в то время как консоль отображает выбранное передаточное число в режиме реального времени. Чтобы создать ощущение езды на свежем воздухе, конструкция SKILLBIKE RIDING DESIGN воспроизводит биомеханику велосипедов для активного отдыха. Рама и руль имеют форму, позволяющую легко адаптироваться к различным позам велосипедиста, таким как шоссейный, тайм-триал и горный велосипед. В основе SKILLBIKE лежит оригинальная система ROAD EFFECT, которая имитирует ощущения от езды на открытом воздухе, считывая индивидуальный стиль педалирования и параметры производительности.

SKILLBIKE - это цифровой и полностью интерактивный продукт: Встроенный 7-дюймовый цветной ЖК-дисплей, подключенный к консоли, предоставляет все необходимые данные о вашей производительности с обратной связью в реальном времени о каденсе, ваттах, скорости, расстоянии, уклоне, пульсе, выбранной передаче и передаточном числе. SKILLBIKE также предлагает широкий выбор тренировочных программ, целевых маршрутов и маршрутов в соответствии с вашими целями и тестами производительности, чтобы оценить вашу пороговую мощность и выбрать оптимальный для вас уровень тренировок. SKILLBIKE интегрирован с STRAVA, GARMIN и ZWIFT, чтобы вы всегда следовали своим целям.

Как тренироваться со SKILLBIKE

Оборудование Колонка Technogym Skillbike

Во-первых, это первый велосипед для закрытых помещений с реальным переключением передач. Запатентованная система REAL GEAR SHIFT на каждом SKILLBIKE воспроизводит ощущения от езды по холмам и дорожным гонкам с помощью консоли, которая отображает выбор передаточного числа в режиме реального времени. Велосипедисты чувствуют изменения в сопротивлении, что заставляет их интуитивно регулировать мощность и каденцию. Биомеханика езды на велосипеде - это то, что тело никогда не забывает.

Наряду с REAL GEAR SHIFT, SKILLBIKE также включает в себя:

  • Технология Multidrive. Эта запатентованная функция позволяет велосипедистам переключаться с силовых тренировок на имитацию подъема на холм. Это обеспечивает те же ощущения от езды на свежем воздухе, повышает силу и выносливость, а также максимизирует кардио нагрузку новым и увлекательным способом.
  • Велосипедная конструкция. Эта запатентованная особенность повторяет функциональную структуру велосипедов для активного отдыха. Рама и руль имеют форму, позволяющую легко адаптироваться к различным положениям велосипедиста, таким как шоссейный, тайм-триал и горный велосипед.
  • Система дорожных эффектов. Эта функция дополняет технологию Multidrive, считывая стиль педалирования и характер работы.
  • Технология печати педалей. Для повышения эффективности SKILLBIKE обеспечивает обратную связь по кругу и симметрии педалирования на разных передачах.
  • Разнообразие тренировок. SKILLBIKE также предлагает широкий выбор тренировочных программ, целевых рутин и развлекательных маршрутов в соответствии с вашими целями и уровнем подготовки.
  • Современные возможности подключения. SKILLBIKE - это полностью интерактивный продукт. Встроенная 7-дюймовая цветная ЖК-консоль предоставляет данные о производительности с обратной связью в реальном времени по каденсу, ваттам, скорости, расстоянию, уклону, пульсу, выбранной передаче и передаточному числу.
  • Готовность к групповым тренировкам. SKILLBIKE также идеально подходит для небольших групповых тренировок на полу тренажерного зала или в студии. С SKILLBIKE тренеры могут предложить два разных, но одинаково увлекательных занятия: бег и производительность. Профессиональное приложение SKILLBIKE позволяет тренерам заранее подготовить занятие и обеспечивает беспрепятственное управление классом.

Кардиотренажеры, такие как SKILLBIKE, облегчают операторам клубов процесс получения впечатлений. Узнайте больше о SKILLBIKE, запросите цену или каталог. Чтобы узнать о других продуктах и услугах компании Technogym, посетите их веб-сайт и выберите свой регион.

Связанные статьи и публикации

Джим Шмальц

Джим Шмальц является автором сайта IHRSA.org