7 признаков продолжения трудностей, но светлого будущего для тренажерных залов

Более чем через год после повсеместного прекращения работы американские операторы фитнес-клубов все еще борются с ущербом, нанесенным пандемией.

Хотя первый квартал 2021 года начался успешно, никакой январский ажиотаж не смог отменить непреодолимый спад, который пережила фитнес-индустрия в прошлом году. К концу года 17% спортивных залов и студий закрылись навсегда, а доходы упали на 58%.

Владельцы бизнеса, менеджеры и работники отрасли продолжают бороться за облегчение последствий COVID-19 для фитнес-индустрии. Борьба отрасли подчеркивает жизненно важную роль, которую играют фитнес-клубы, тренажерные залы и студии в экономике.

Вот семь признаков того, что, несмотря на продолжающиеся трудности, долгосрочное будущее спортивных залов выглядит радужным.

1. 2021 год начался многообещающе с январского подъема посещений
2. Использование тренажерных залов и студий в начале первого квартала снизилось на 60% в некоторых регионах
3. Восстановление идет неравномерно, но тенденция к росту наметилась в середине года
4. Малый фитнес-бизнес продолжает нести дополнительные риски
5. Ущерб фитнес-индустрии влияет на местную экономику
6. Тренажерные залы и студии восстановления могут поднять местную экономику и сообщества
7. Погоня за облегчением положения в фитнес-индустрии продолжается

2021 год начался многообещающе с январского подъема посещений

Как мы обычно ожидаем в фитнес-индустрии, те, кто принял новогоднее решение, и те, кто давно занимается спортом, возобновили свои фитнес-цели в фитнес-клубах.

Согласно данным нескольких ведущих компаний по управлению клубами, посещаемость тренажерных залов и студий в январе 2021 года выросла на двузначные проценты по сравнению с декабрем 2020 года. Анализ Placer Ai отдельно показывает, что в январе также наблюдался рост посещений в шести ведущих фитнес-брендах.

"Многие клубы, находящиеся в неустойчивом финансовом положении, возможно, рассчитывали на такое значительное увеличение числа новых членов и последующий скачок общего дохода", - сказал Рик Каро, 48-летний ветеран индустрии и президент Management Vision, Inc., ведущей консалтинговой фирмы, специализирующейся на клубной индустрии. "В противном случае некоторые из них могут быть вынуждены прекратить свою деятельность".

Использование тренажерных залов и студий в начале первого квартала снизилось на 60% в некоторых регионах

По сравнению с уровнем до пандемии, использование фитнес-клубов все еще снижается во всей индустрии. В штатах с длительными закрытиями и жесткими ограничениями, таких какКалифорния, Вашингтон и Нью-Йорк, в январе снижение посещаемости превысило 60%.

Национальные данные, полученные от компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения для управления клубами, показывают, что в коммерческих студиях и тренажерных залах в январе и феврале 2021 года наблюдалось снижение посещений на 30-45% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. В некоммерческих учреждениях, таких как YMCA и общественные центры, количество посещений снизилось на 60%.

"Первый квартал всегда был значительно более сильным периодом, чем любой другой для этой отрасли", - сказал Каро. "Он часто задает тон всему остальному году. Однако в этом году он может не иметь такого подъема, как обычно".

Восстановление идет неравномерно, но тенденция к росту наметилась в середине года

Хотя в начале первого квартала посещаемость клубов по всей стране снизилась по сравнению с уровнем до пандемии, некоторые сегменты завершили квартал на позитивной ноте. Данные по посещаемости Placer Ai показывают, что ведущие фитнес-бренды сокращают разрыв в количестве посещений по сравнению с прошлым годом. В то время как в 4 квартале 2020 года количество посещений снизилось на 20% по сравнению с 4 кварталом 2019 года, в 1 квартале 2021 года количество посещений снизилось всего на 14%, что сопоставимо с 1 кварталом 2019 года.

Данные Daxko, компании по управлению клубами, обслуживающей различные сегменты, свидетельствуют об аналогичной тенденции к росту:

• Регистрация в бутик-студиях в марте этого года достигла 87% от марта 2019 года.
• В фитнес-клубах количество регистраций составило 68% от допандемического уровня, а количество новых регистраций превысило показатели марта 2019 года.
• Для всех объектов в портфеле фирмы число активных членов достигло 66% от уровня 2019 года, а доход составил почти 80% от уровня до пандемии в марте 2020 года.

Процесс восстановления идет по-разному в оздоровительных клубах по всей стране. Без облегчения и ослабления ограничений восстановление будет длительным процессом для многих спортивных залов, клубов здоровья и студий.

"В разговорах с различными операторами фитнес-залов и студий, которые открылись вновь, они сообщили, что процент вернувшихся членов, плативших регулярные взносы до введения COVID, варьируется от менее 50% до 75%", - сказал Арт Кертис, ветеран отрасли и президент компании Curtis Club Advisors.

"Эта изменчивость, по-видимому, обусловлена сочетанием различных факторов, включая ограничения, налагаемые властями штатов и местными органами власти, в том числе сроки возобновления работы, ограничения пропускной способности и требования маскировки", - добавил Кертис. "Поскольку процент населения, полностью вакцинированного, продолжает расти, а власти штатов и местные органы власти продолжают снижать ограничения, ожидается, что неравномерность восстановления, которую мы наблюдаем на сегодняшний день, сгладится".

Малый фитнес-бизнес продолжает нести дополнительные риски

По меньшей мере 80% компаний оздоровительных клубов являются малыми предприятиями. Как таковые, они не имеют доступа к капиталу, который крупные сети могут использовать для преодоления спадов.

Исследование JP Morgan, проведенное среди почти 600 000 малых предприятий, показало, что типичный малый бизнес имеет в резерве расходы на 27 дней, что означает, что отсутствие ликвидности подвергает малые предприятия повышенному риску закрытия. К малым фитнес-предприятиям относятся магазины "мама и папа", другие независимые предприятия, а также многие франчайзинговые компании крупных брендов.

Во время закрытий и ограничений тренажерные залы и студии предлагали цифровой контент, включаяпрямые трансляции и тренировки по требованию, чтобы поддерживать активность своих членов. Теперь такой многоканальный подход является новой нормой для отрасли.

Исследование ClubIntel показывает, что в апреле прошлого года 27% американских членов тренажерных залов указали, что имеют доступ к цифровому контенту своего фитнес-клуба. К ноябрю 2020 года этот процент вырос почти до 60%. Вероятно, с тех пор этот показатель вырос, согласно неофициальным отзывам клубов.

Однако одного цифрового фитнеса недостаточно, чтобы сократить потерю бизнеса для спортивных залов и студий, а также сообществ, которые они обслуживают.

Ущерб фитнес-индустрии влияет на местную экономику

Крупные клубы часто служат якорем для торговых центров и моллов в США. Согласно Wall Street Journal, "тренажерные залы были ярким пятном для владельцев розничной торговли до COVID-19". Банкротства крупных сетей повлияли на владельцев и арендодателей торговых центров, а также на других розничных арендаторов, которые рассчитывают на посещаемость соседних тренажерных залов.

Некоторые фитнес-центры успешно договорились с арендодателями об арендной плате, что позволило получить дополнительную свободу действий. Однако переговоры по аренде не смогли противостоять банкротствам, закрытиям и ограничениям, которые привели к сокращению численности работников фитнес-индустрии. В 2020 году в отрасли было потеряно более миллиона рабочих мест, что составляет 44% всех сотрудников.

В масштабах страны фитнес-клубы никогда не несли финансового ущерба, сравнимого с потерями, нанесенными пандемией COVID-19. Справочник IHRSA по бизнесу фитнес-клубов показывает, что за период рецессии 2007-2009 годов количество фитнес-клубов сократилось примерно на 1%. Рецессия сократила рост доходов большинства зрелых клубов с 5-8% до 2-5%. Все эти цифры меркнут по сравнению с сокращением бизнеса из-за пандемии.

Тренажерные залы и студии восстановления могут поднять местную экономику и сообщества

Являясь опорой общества и важнейшими арендаторами недвижимости, фитнес-клубы играют важную роль в экономике. Многие клубы предоставляют фитнес-программы для молодежи, семей и потребителей всех возрастов и уровней физической подготовки. Они также создают рабочие места, которые часто превращаются в возможности карьерного роста в организации и отрасли в целом.

За последние несколько лет арендодатели обратились к тренажерным залам и студиям для размещения в торговых центрах, поскольку многие бренды универмагов пошатнулись с ростом Amazon и онлайн-покупок. По данным Wall Street Journal, до пандемии в 44% из 340+ торговых центров компании Philips Edison & Company располагались фитнес-клубы. Исследование, проведенное в 2015 году компанией Kimco, показало, что через год после появления тренажерных залов LA Fitness в двух торговых центрах шесть других арендаторов увеличили продажи на 30% и более.

Клубы здоровья, тренажерные залы и студии играют жизненно важную роль в оживлении экономики и сообществ, которые они обслуживают, что делает оказание помощи и восстановление еще более важным для отрасли.

Погоня за облегчением положения в фитнес-индустрии продолжается

Тяжелое положение фитнес-клубов и студий усугубляется тем, что Конгресс не включил в последний законопроект о борьбе с коронавирусом на сумму 1,9 триллиона долларов, одобренный Сенатом. Несмотря на ограничения, связанные с COVID, и экономический ущерб, сравнимый с ущербом для ресторанов, гостиничного бизнеса и живых мероприятий, тренажерные залы и студии не получили специального финансирования.

Экономические последствия пандемии COVID-19 оставили неизгладимый след в фитнес-индустрии. Крупные и малые предприятия, сотрудники, местная экономика и потребители - все они пострадали от трудностей, которые до сих пор испытывают операторы клубов. Если не принять меры, тысячи предприятий, занимающихся улучшением здоровья и самочувствия миллионов людей, могут закрыться навсегда.

"Фитнес - это индустрия с миллиардными оборотами, но у нас никогда не было солидного политического присутствия на местном и федеральном уровнях", - говорит Дива Ричардс, генеральный директор Hard Work No Excuses, небольшого фитнес-бизнеса, расположенного в Марлтоне, штат Нью-Йорк. "Пандемия заставила нас, во-первых, объединиться как индустрию, а во-вторых, сделать так, чтобы наши голоса были услышаны".

IHRSA продолжает работу по оказанию помощи, критически важной для отрасли и сообществ, которым они служат. На сегодняшний день, когда было предпринято 28 000 действий, двухпартийный закон GYMS Act превысил число 100 соавторов в Палате представителей. В четверг, 13 мая, законопроект был представлен в Сенате. Представитель Майк Куигли (D-IL), выступающий за принятие закона GYMS, надеется, что законопроект получит дальнейшее развитие.

"Это не конец пути", - сказал Куигли на недавнем отраслевом мероприятии, организованном IHRSA: United We Rise - Stronger than Ever". "Уже идут разговоры о других пакетах стимулирования, и мы не должны ослаблять давление. Федеральное правительство должно оказать помощь вашим предприятиям, которые пострадали не по вашей вине".

После ущерба, нанесенного отрасли из-за COVID, операторы тренажерных залов и студий продолжают работать, улучшая жизнь миллионов американцев с помощью физической активности. Отрасль устойчива, но владельцы бизнеса, операторы и сотрудники нуждаются в помощи. Миссия IHRSA, направленная на защиту отрасли и ее развитие после пика, предшествовавшего пандемии, продолжается в борьбе за помощь.