Глобальный отчет IHRSA за 2022 год признает устойчивость фитнес-индустрии

Более чем через два года после того, как ландшафт индустрии здоровья и фитнеса был навсегда изменен, мы видим обнадеживающие признаки восстановления. Глобальный отчет IHRSA за 2022 год посвящен тому, как различные регионы приходят в норму после продолжающихся потрясений, освещает ряд знаковых достижений, включая рост влияния Глобального альянса здоровья и фитнеса (GHFA), и отмечает многочисленные слияния и поглощения, которые потрясли индустрию.

Среди других позитивных новостей - некоторые многообещающие данные по США, опубликованные до выхода " Глобального отчета". Согласно исследованию, проведенному IHRSA в рамках Совета по физической активности, в 2021 году более одного из пяти американцев (21,8%) будут посещать фитнес-клубы или студии, что составит 66,5 млн потребителей в возрасте от 6 лет и старше. Это означает рост на 3,8% за последние два года, что подтверждает важность нашей отрасли, несмотря на серьезные проблемы COVID.

Эти данные также свидетельствуют о важности кирпично-портового компонента фитнес-индустрии - рост продолжился, несмотря на закрытие клубов в связи с пандемией, жесткие правительственные ограничения и резкий рост цифровых предложений.

Ценность клубов и студий, важность сообщества, качество очного обучения и широкие предложения на местах имеют решающее значение для потребителей. Как мы все узнали за последние два года, ничто не может полностью заменить личный опыт.

Индустрия здоровья и фитнеса является одним из основных факторов глобальной экономической активности - она напрямую добавляет в экономику до 100 миллиардов долларов, поддерживает десятки миллионов рабочих мест и значительно улучшает общее состояние здоровья и самочувствие. Мы подготовили обзор региональных аналитических материалов, включенных в "Глобальный отчет ", в котором подробно рассказывается о том, как некоторые игроки отрасли реструктурируют и внедряют инновации для обеспечения роста.

Северная Америка

Восстановление в североамериканском регионе происходит поэтапно, в основном из-за различных ограничений, отключений, требований к вакцинам и доступа к грантам на оказание помощи при пандемии. Однако в целом регион добился успеха в наращивании усилий по защите прав и пропаганде важности физических упражнений для общего благополучия.

Совет фитнес-индустрии Канады активно лоббировал в поддержку Билля С-2, закона, который предлагает ряд льгот и программ для помощи работникам и предприятиям, испытывающим трудности в связи с началом нового варианта. Закон был принят в конце 2021 года, и лидеры отрасли надеются, что он поможет стимулировать рост отрасли на 7% в этом году.

Тем временем в США IHRSA и Национальный альянс здоровья и фитнеса усилили влияние отрасли и начали инициативы по расширению пропагандистской деятельности. IHRSA PAC (комитет политических действий), Team 435 - бывший Project 435 - и усиленная поддержка альянсов штатов активизировали текущие усилия.

В США некоторые сети фитнес-центров сообщили о значительном увеличении числа членов в этом году:

• Планета Фитнес сообщила, что в первом квартале 2022 года общесистемные продажи в одном магазине выросли на 15,9%, а общесистемные продажи увеличились на 196 миллионов долларов до 961 миллиона долларов с 765 миллионов долларов в предыдущем году.

• Blink Fitness сообщила, что март 2022 года стал лучшим месяцем продаж в истории компании. Кроме того, компания сообщила, что регистрация в марте 2022 года выросла в два раза по сравнению с мартом 2019 года.

• Life Time сообщила, что в 1 квартале 2022 года число членов клуба увеличилось на 23,8%.

Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA)

Очные отраслевые мероприятия - первый саммит IHRSA SMART Summit и FIBO, прошедшие в Германии, - доказали, что жизнестойкость и оптимизм европейских профессионалов фитнеса не ослабли. Кроме того, создание стимулов для того, чтобы заставить людей двигаться и быть активными, получило поддержку профессионалов здравоохранения. В Италии Министерство здравоохранения согласилось с инициативой ANIF Eurowellness, которая призывает семейных врачей назначать физическую активность своим пациентам в рамках пилотных проектов в Эмилии-Романье, Венето, Ломбардии, Пьемонте и Умбрии.

К числу успешных примеров в регионе относятся:

• Франция, в которой в 2021 году добавился 81 клуб, где доминируют крупные франчайзинговые или частично франчайзинговые операторы с низкими и средними затратами.

• Испания, одна из наиболее пострадавших во время пандемии стран, в 2021 году восстановилась, увеличив число членов на 12% и достигнув 4,8 млн человек. Общий доход рынка вырос более чем на 18%.

• Скандинавия, европейский регион с самым высоким уровнем проникновения.

• Германия - снижение всего на 0,5% объектов по сравнению с уровнем 2020 года, что является большим достижением, учитывая, что в 2021 году клубы были закрыты на шесть месяцев.

Латинская Америка

Как и в большинстве регионов, в Латинской Америке наблюдается постепенное восстановление после пандемии:

• В течение следующих пяти лет Мексика намерена увеличить количество точек "Планеты Фитнес" в шестнадцать раз, "чтобы предоставить миллионам мексиканцев возможность заниматься фитнесом без запугивания, с высоким качеством и по доступной цене", - говорит Карлос Ибарра, основатель и владелец Ibarra Group, компании по оказанию розничных услуг.

• В Бразилии организаторы мероприятия называют возвращение IHRSA Fitness Brasil "важной вехой в восстановлении рынка". Густаво Альмейда, исполнительный директор Fitness Brasil, говорит, что это "прекрасная возможность встретиться снова, чтобы заново создать и расширить наши карьеры и бизнес".

• В Колумбии произошел резкий рост числа бывших членов, вернувшихся (20%) в учреждения после 1 мая 2022 года, поскольку обязательное использование масок было отменено.

• Представительства Bodytech были вынуждены закрыться на большей части территории Перу и Чили из-за ограниченного числа потребителей, занимающихся физической активностью, и низкого дохода - по оценкам, 30% предприятий в этих странах закрылись навсегда.

Азиатско-Тихоокеанский регион

С запуском сайта ihrsa.cn в 2021 году, ставшим возможным благодаря партнерству IHRSA и ChinaFit, членство в IHRSA, цифровые и печатные отчеты станут более доступными для китайских профессионалов фитнеса благодаря переводу. Китайский рынок, насчитывающий 27 600 клубов и девять миллионов членов, является ключевым игроком в укреплении связей во всей мировой фитнес-индустрии.

Объединение глобальной индустрии и комплексное оздоровление являются целевыми направлениями для азиатской фитнес-индустрии, особенно для Catic Wellness Group в Китае и True Group в Сингапуре.

Шон Тан, директор True Group и президент Сингапурского фитнес-альянса, говорит: "Сингапурская фитнес-индустрия принесла огромную пользу здоровью сингапурцев задолго до и во время нынешней пандемии COVID. Мы рады тому, как наша индустрия может работать вместе, сотрудничать и дальше, чтобы больше людей стали здоровее и счастливее, улучшая при этом свое общее состояние здоровья, иммунитет и благополучие".

Австралийской индустрии, которая отмечает кадровые проблемы и инфляцию в качестве факторов, препятствующих восстановлению, необходимо творческое решение проблем. Джастин Тамсетт, управляющий директор Active Management, говорит: "Владельцы также не решаются что-либо предпринимать с ценами, чтобы покрыть возросшие расходы. Если я не получаю лидов по текущей цене, то если я подниму цену, я получу еще меньше лидов, меньше продаж".

Компания Fitness & Lifestyle Group, владеющая более чем 530 клубами здоровья в Австралии, Новой Зеландии, Таиланде, Вьетнаме и Сингапуре, представила амбициозные технологические инновации для улучшения пользовательского опыта и повышения ценности бизнеса. Например, компания создала полностью безбумажный цифровой опыт для новых членов клуба, в котором учтены данные о том, как люди выбирают членство и присоединяются к клубу в режиме онлайн.

Куда мы идем дальше

Не существует универсального подхода к восстановлению после разрушительных последствий пандемии COVID. Хотя в каждом регионе есть свои успехи и текущие проблемы, мы не теряем надежды и наращиваем усилия, чтобы сделать глобальную фитнес-индустрию ближе, чем когда-либо.